現在市場消費場景細分程度在不斷加深，企業如何在不同的消費場景中，獲取更多用戶量，提高商品營銷利潤，成為企業發展需要考慮的重點。隨著移動互聯網的發展，小程序已經應用到很多場景，但隨著場景細分程度加深，用戶對小程序的功能和服務要求趨向高質，企業開發小程序的機遇與挑戰并存。

一：機遇方面

微信作為國內最大的社交平臺擁有龐大的用戶流量，基于微信開發的小程序經過幾年的發展，其連接線上線下的場景應用能力隨著技術發展不斷增強，打通線上與線下之間的場景壁壘，實現營銷線上線下同時進行，企業通過小程序實現的營銷紅利不斷增多。

2、除卻細分場景下的小程序，企業還有極多的場景有待開發，如前景廣闊的農村場景消費金融小程序，。

二：挑戰方面

1、微信小程序經過兩年發展，覆蓋了大多數的場景，再開發小程序，除了需要找準垂直場景，還需要實現服務和功能上與同類產品的差異化。用戶對小程序的需求不只限于功能服務的“全”，也追求著細分場景下的優質服務功能。畢竟對用戶來說，享受到的服務質量決定了他們“用完即走”之后還會不會“再次點開”。

2、小程序可開發應用到的場景雖然有很多，但面對著微信團隊對小程序的“克制”，小程序一切的推廣營銷方案都要遵循微信規則，如小程序不能直接分享到朋友圈等，這些都給小程序營銷帶來一定的限制。

綜上所訴企業如果開發微信小程序，都會面臨著機遇與挑戰并存的局面，這是不可避免的，而企業若能抓住小程序這波紅利，可以給企業的業務發展意想不到的收獲。

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