正所謂外行看熱鬧，內行看門道。對小程序開發來說，很多開發者容易停留在為功能而開發功能的層面上，導致產品與用戶之間缺乏粘性，導致產品營銷步步艱辛，困難重重。對于對小程序有深入研究和思考的開發者來說，小程序開發的重要之處可能并不在于功能，而是小程序的與眾不同的功能機制，以及小程序的附加價值。

在本篇文章中，我們將分析小程序開發的一個重要課題，即如何設計用戶主動分享機制。產品的營銷從主被動區別可以劃分為主動營銷和被動營銷，主動營銷是用戶主動分享營銷，其特點是低成本高效率；而被動營銷是指小程序開發者向用戶做硬廣告營銷推廣，其特點是高成本低效率。小程序開發者都喜歡低成本高效率的營銷方式，因此用戶主動分享就是一個非常值得重視的課題。

在小程序的傳播路徑中，什么樣的原因會讓小程序用戶產生主動分享呢，主要原因有兩個：第一個原因是用戶可以通過分享獲利；第二個原因是用戶覺得有價值而原因在社交媒體上分享，下面我們將展開分析。

1.小程序獲利分享

俗話說，沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。雖然利益不是人與人之間交往的唯一原因，但是利益能在經濟活動中起到重要的作用。利益是經濟活動，企業經營的目標之一，帶動了社會經濟的融通和發展。具體在小程序中，要重視利益的作用。利益包括現金獎勵，積分獎勵，禮品贈送等。在小程序開發中，要將利益的分享機制設計在其中，如何吸引用戶轉發，轉發給用戶什么利益，如何統計用戶的利益，如何兌換利益等等，全部都要在小程序開發中設計好。對于用戶來說，分享是可參與可不參與的，從信任的角度講，信息的分享過度會導致用戶的信用降低，因此如果要讓用戶分享產品，就需要給用戶一定的利益補償。在產品開發的過程中，既要考慮企業的利益，也要考慮用戶的利益。

2.小程序價值分享

對用戶來說，不是所有的用戶都唯利是圖。有些客戶對小程序提供的讓利或小恩小惠并不感興趣，但是對于有價值的小程序會形成分享，進而形成小程序新的營銷鏈路路徑。例如幫朋友砍價的拼多多模式，免費門票好友分享，曬自己的消費賬單，曬自己的讀書成果等。小程序的價值有很多，不一而足。作為小程序開發者來說，要善于挑選適合自己小程序的價值模式，并應用在小程序上。

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