互聯網領域，一直是一個迅速發展，極速變化的領域。其中，互聯網產品的營銷推廣一直是一個熱門的話題，其熱度甚至超越互聯網技術開發，畢竟對互聯網用戶來說，技術門檻較高，而營銷推廣則門檻較低，不懂技術的人也可以學營銷做推廣。

如今，APP推廣已經不是一個熱門的話題，因為APP開發的需求逐漸降低，且大多數公司做APP開發基本上都是內部使用，因此不需要做對外的推廣。微信公眾號的推廣依然是很多客戶經常討論的話題，而微信公眾號的已經有今六年的歷史，推廣方法也比較成熟。小程序的推廣有一年多的歷史，是進行小程序開發的客戶非常關注的話題。

對于在微信公眾號和小程序推廣接觸得比較淺的客戶來說，往往用統一的方法去做營銷推廣，還沒有什么特別的經驗和間接。對于微信公眾號和小程序的深度推廣者來說，則會有很多獨到的見解和寶貴的經驗。綜合大量的客戶推廣經驗來看，微信公眾號和小程序的推廣方法實際上是不一樣的，用公眾號推廣的方法去做小程序推廣會事倍功半，勞而不獲。為什么會是這樣的呢，下面我們將逐步分析。

首先，微信公眾號和小程序的特性是不一樣的。在之前的文章中，我們已經詳細分析過了，微信公眾號是Web網站往移動端微信遷移進化的結果，而小程序則是移動端APP往微信遷移進化的結果。因此，微信公眾號的特點是一個資訊媒體性質的移動網站，而小程序則是輕量級的APP。

其次，微信公眾號和小程序的營銷驅動方式不一樣。微信公眾號的營銷是靠優質內容驅動的，微信公眾號的數量是極其龐大的，數不勝數，要從眾多的微信公眾號中脫穎而出，被用戶關注，需要靠優質的內容，內容包括資訊文章，文案，購物商城等。小程序的營銷是靠簡單快捷驅動的，以共享單車為例，在小程序誕生以前，都是靠APP來操控共享單車，小程序誕生后，一個簡單的小程序就可以替代絕大部分的APP功能。

雖然，微信公眾號和小程序有二維碼推廣，好友推薦等形式，但是二者的推廣思路和方法是不一樣的。只有根據各自的特性來做好營銷設計，營銷推廣工作才能高速有效，事半功倍。

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